As mídias sociais são cruciais nas eleições japonesas. Descubra como candidatos utilizam estratégias digitais, os desafios legais e o impacto no voto.
As estratégias de marketing político digital tornaram-se indispensáveis nas eleições japonesas. Candidatos que ignoram o poder das redes sociais correm o risco de perder votos cruciais. No entanto, esse cenário também apresenta armadilhas, incluindo potenciais violações legais e consultores eleitorais inescrupulosos.
Takaki Harada, um membro de 34 anos da Assembleia Distrital de Toshima, em Tóquio, é um exemplo notável. Suas selfies estratégicas em frente à Estação Kanamecho do Metrô de Tóquio, com composição e ângulo cuidadosamente ajustados, são parte de sua rotina para manter suas redes sociais atualizadas com suas atividades de rua. Essas técnicas, ensinadas por um consultor eleitoral, demonstram a atenção aos detalhes necessária no marketing político digital.
O Preço de Ignorar as Redes Sociais no Marketing Político Digital
As selfies de Harada, embora pareçam casuais, são planejadas para aproveitar a luz solar suave da manhã, realçando seu rosto e incluindo a placa da emissora ao fundo para criar uma sensação de familiaridade. Essas táticas são cruciais para o marketing político digital eficaz.
Harada foi eleito com o apoio do Partido Democrático para o Povo nas eleições locais unificadas de abril de 2023. Apesar de ser um novato, ele garantiu 3.550 votos, ficando em segundo lugar entre 56 candidatos. Ele atribui seu sucesso à sua dedicação matinal em frente às estações, conversando com eleitores e distribuindo panfletos, mas reconhece o papel fundamental do marketing político digital.
“Os eleitores de hoje verificam primeiro online para ver que tipo de pessoa o candidato é. Se suas postagens nas redes sociais não forem atualizadas, isso pode custar votos”, afirmou Harada. O marketing político digital não é apenas uma ferramenta para ganhar votos, mas um elemento essencial cuja ausência pode levar à perda de apoio.
A Ascensão das Mídias Sociais e o Marketing Político Digital
Inicialmente, Harada tinha pouco conhecimento em gestão de mídias sociais. Ele buscou a ajuda de Daisaku Togawa, um escrivão administrativo e consultor eleitoral de 44 anos. Togawa, com seu conhecimento jurídico, orientou Harada em diversas áreas, desde técnicas de fotografia para postagens até os complexos sistemas jurídicos eleitorais. “Quando você é novo em eleições, ter alguém para consultar é reconfortante. Só o fato de evitar violações legais já era um alívio”, lembrou Harada, destacando a importância de uma consultoria especializada em marketing político digital.
A revisão da Lei Eleitoral para Cargos Públicos permitiu campanhas eleitorais pela internet a partir da eleição para a Câmara dos Conselheiros de 2013, tornando possível a defesa de políticas por meio de mídias sociais e blogs durante o período de campanha. Doze anos depois, a influência das mídias sociais nas eleições japonesas continua a crescer, com o marketing político digital se tornando uma força dominante.
De acordo com Kunikazu Suzuki, editor-chefe do site de informações eleitorais “Senkyo Dot Com”, aproximadamente 30% dos eleitores confiam mais nas informações online ao votar. “Em eleições importantes, é estrategicamente impensável desconsiderar esses 30%. Entender os algoritmos das mídias sociais é essencial para as eleições modernas”, explicou Suzuki. Ele argumenta que o apoio local tradicional está migrando para um “reduto online” no cenário do marketing político digital.
“Ao se comunicar nas redes sociais, os candidatos constroem uma forte base de apoio online, que então atua como terceiros para disseminar informações sobre os candidatos. Criar essa estrutura é indispensável nas campanhas eleitorais atuais”, acrescentou Suzuki.
Desafios e Perigos no Marketing Político Digital
Embora as atividades eleitorais online estejam se tornando mais ativas, problemas e violações também estão ocorrendo. Na eleição para governador de Hyogo em 2024, o presidente de uma empresa de relações públicas foi encaminhado ao Ministério Público sob suspeita de receber indenização por fazer campanha para o candidato vencedor, Motohiko Saito, destacando os riscos legais no marketing político digital.
Togawa alerta que muitos operadores fornecem informações incorretas e cobram taxas exorbitantes, chegando a milhões de ienes por mês. Ele enfatiza a necessidade de conhecimento da complexa Lei Eleitoral para Cargos Públicos para evitar violações. “Os candidatos estão muito preocupados se uma atividade é ilegal ou não, por isso os pedidos de verificação jurídica por especialistas estão aumentando”, disse Togawa.
O risco de o pagamento por serviços de marketing político digital ser considerado suborno é alto, e os limites ainda não são claros. Suzuki observa que “atualmente, o risco de violação da Lei Eleitoral para Cargos Públicos é muito alto. A complexa e misteriosa lei eleitoral precisa ser organizada para refletir a situação atual”, reforçando a necessidade de regulamentação e clareza para o futuro do marketing político digital no Japão.
**Portal Mundo-Nipo**
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