O Tokyo Toy Show, realizado em Tóquio em 28 de agosto, reuniu cerca de 210 empresas japonesas e estrangeiras, apresentando mais de 35.000 produtos. O evento reflete o crescimento contínuo do mercado de brinquedos japonês, que ultrapassou 1 trilhão de ienes no ano fiscal de 2023, mesmo diante da queda na taxa de natalidade.
Brinquedos para adultos impulsionam o mercado
Dois fatores principais estão transformando o setor: o aumento do público “kidult” — adultos que mantêm o entusiasmo infantil — e a demanda crescente de turistas estrangeiros que compram brinquedos no Japão. Fabricantes estão investindo em réplicas premium e itens colecionáveis com alto valor agregado.
Um exemplo marcante foi a exibição de um modelo de trem do tempo, inspirado em uma franquia cinematográfica, com preço de 59.400 ienes. A estratégia mira consumidores adultos com poder aquisitivo elevado e gosto por nostalgia.
Licca-chan e o sucesso entre os fãs adultos
A linha adulta da clássica Licca-chan multiplicou as vendas por seis em relação ao ano anterior. Os fãs fotografam e compartilham as figuras nas redes sociais, transformando o ato de brincar em expressão estética 📸. Essa tendência reforça o papel dos brinquedos como objetos culturais e de estilo.
Retorno dos dispositivos analógicos e surpresas colecionáveis
Itens analógicos, como câmeras instantâneas em preto e branco, estão em alta. O visual retrô atrai consumidores que buscam simplicidade e autenticidade. Já os brinquedos em saquinhos surpresa, como a Coleção Bebê Sylvanian Families, vendem mais de um milhão de unidades por ano. O elemento surpresa e o preço acessível incentivam compras recorrentes e funcionam como autocuidado emocional 🧸.
Crescimento internacional e aposta em tecnologia
A presença estrangeira no evento também aumentou. Dos 92 expositores internacionais, 80% vieram da China, marcando um recorde. As empresas japonesas enxergam oportunidades globais por meio do varejo doméstico e canais online.
O futuro do setor aponta para o uso crescente de inteligência artificial e tecnologias digitais, tanto nos produtos quanto nas estratégias de marketing. Com as redes sociais valorizando nichos visuais e a aceitação de que adultos também brincam, o mercado japonês se expande para além da infância.
**Portal Mundo-Nipo**
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