Pesquisa revela que a conveniência e o custo fazem o streaming vencer cinema na preferência dos americanos. Descubra a mudança de hábito pós-pandemia e o futuro da bilheteria.
A ascensão do vídeo sob demanda transformou a forma como os americanos assistem a filmes recém-lançados. De acordo com uma nova pesquisa da Associated Press-NORC, o streaming vence cinema na escolha do público. Cerca de três quartos dos adultos dos EUA assistiram a um novo filme via streaming em casa no ano passado, em vez de ir ao cinema.
Essa mudança no comportamento do cinéfilo foi acelerada pela pandemia de COVID-19 e é impulsionada, principalmente, por dois fatores-chave: conveniência e custo.
Por Que o Streaming Vence Cinema na Escolha
Os dados da pesquisa AP-NORC indicam uma tendência clara. Cerca de 3 em cada 10 americanos assistiram a novos filmes por streaming pelo menos uma vez por mês. Em contraste, apenas 16% disseram ter ido ao cinema na mesma frequência.
- Conveniência e Conforto: Aposentada e fã de tecnologia, Sherry Jenkins, de 69 anos, resume a preferência de muitos: “É muito mais prático. Posso assistir a tudo o que quiser, e os filmes costumam ser disponibilizados no streaming bem rápido.” Ela complementa dizendo que sua TV de 75 polegadas e o conforto de casa superam a ida ao cinema.
- Acesso Rápido: A chamada “janela de exibição” — o tempo que o filme permanece exclusivo nos cinemas — diminuiu drasticamente. Antes, 90 dias eram o padrão; hoje, os cinemas buscam um padrão de 45 dias, mas a estratégia dos estúdios varia. O sucesso de bilheteria Wicked, por exemplo, ficou disponível para compra sob demanda apenas 40 dias após a estreia nas telonas, mostrando o lucro potencial do streaming vencer cinema em velocidade.
- Custo: O preço do ingresso é um obstáculo significativo. Maryneal Jones, de 91 anos, gosta de ir ao cinema, mas considera o custo elevado. O preço médio de um ingresso nos EUA subiu para US$ 13,17, segundo a EntTelligence. Para muitos, a assinatura de um serviço de streaming é vista como um custo-benefício mais vantajoso.
Impacto Social e Demográfico da Preferência
Embora o cinema ainda mantenha um certo “prestígio cultural” para alguns na indústria, a pesquisa mostra que o streaming vencer cinema é especialmente notável entre grupos específicos:
- Jovens Adultos: Filmes novos são mais populares entre os mais jovens, e o streaming é a plataforma preferida. Quase metade dos adultos com menos de 30 anos assistiram a um novo filme em streaming mensalmente.
- Baixa Renda: O streaming se apresenta como uma opção mais acessível. Adultos de alta renda ainda frequentam mais os cinemas, mas a diferença na visualização de filmes novos se torna menor quando a opção é o streaming.
Existe uma sobreposição no público – 55% dos americanos assistiram a um novo filme nos cinemas e também por streaming no último ano. No entanto, o ato de assistir a filmes novos apenas por streaming é mais comum do que ir apenas ao cinema.
O Futuro da Bilheteria
Apesar do desafio imposto pelo streaming, a bilheteria norte-americana cresceu mais de 4% em relação ao ano passado. No entanto, a indústria ainda não recuperou os níveis pré-pandemia, registrando uma queda de mais de 22% em comparação com 2019.
Para grandes lançamentos, como Um Filme Minecraft, a experiência do cinema ainda é valorizada. O estudante Eddie Lin, de 18 anos, assiste a filmes grandes nos cinemas para vivenciar a interação do público, especialmente em telas premium como IMAX.
A indústria reconhece que, embora o streaming vencer cinema na frequência de acesso, a experiência cinematográfica para eventos e filmes de grande escala ainda possui seu valor.
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