Descubra como os VTubers, de avatares virtuais a estrelas globais, transformaram o entretenimento. Entenda a ascensão de Amane Kanata e o mercado bilionário no Japão.
O Japão viu nascer uma nova era do entretenimento: os VTubers, ou YouTubers virtuais que utilizam avatares animados. De uma subcultura de nicho, esse movimento se transformou em uma tendência popular, com o mercado japonês se expandindo de forma significativa para o exterior. Essa palavra-chave VTubers representa um setor que mescla tecnologia de ponta com performance artística e apelo pessoal.
Um exemplo claro dessa ascensão foi o primeiro show solo ao vivo de Amane Kanata, uma VTuber da Cover Corp, realizado na Ariake Arena, em Tóquio. Cerca de 10.000 fãs, muitos trajando casacos happi azuis, vibraram com a performance. “E aí, galera!”, gritou o avatar, simulando um show de um artista humano com música ao vivo, iluminação e cenografia meticulosas.
O Apelo Pessoal e a Expansão de Amane Kanata
Para os produtores, o realismo desses shows está na tecnologia; para os fãs, o apelo é mais pessoal. Kanata, cuja persona é de uma angel em treinamento, fez sua estreia em 2019 e construiu rapidamente uma base de seguidores fiéis. Apelidada de “PP Tenshi” (Anjo do PowerPoint) por seu material de estreia, ela atrai o público com sua voz poderosa para cantar, seu comportamento angelical e acessibilidade.
Seu alcance vai além do streaming. A presença em múltiplas plataformas (YouTube e X), lançamentos de músicas originais, colaborações comerciais e eventos de cultura pop elevam o perfil dos VTubers, alcançando pessoas que não consomem conteúdo online tradicional. Um fã taiwanês de 34 anos, por exemplo, destacou a popularidade da artista em Taiwan durante a pandemia de COVID-19, ressaltando o quão próximo e acessível Kanata parece.
O Mercado Bilionário dos VTubers
O setor de VTubers é um negócio em franco crescimento. A Cover, fundada em 2016 e sediada em Tóquio, gerencia 89 VTubers, selecionados por suas habilidades de canto e oratória. A empresa possui quase 97 milhões de fãs registrados, sendo cerca de 30% internacionais, graças à inclusão de talentos que falam inglês e indonésio.
A receita da Cover vem de diversas fontes: shows, produtos, e parcerias com grandes empresas, como o Los Angeles Dodgers (Major League Baseball). O plano é expandir a rede de vendas nos EUA. Concorrentes notáveis, como a Anycolor Inc e uma afiliada do Sony Group, também entraram neste mercado. O Yano Research Institute estima que o segmento de VTubers ultrapassou 100 bilhões de ienes no ano fiscal de 2024, um salto expressivo em relação aos 31 bilhões de ienes de 2021.
Propriedade Intelectual e Acessibilidade
Um diferencial estratégico para as operadoras, como a Cover, é a questão da Propriedade Intelectual (PI). Os direitos dos VTubers permanecem com as empresas, e não com os artistas individuais. Isso proporciona uma vantagem de longo prazo no gerenciamento de ativos.
Embora o show solo de Kanata tenha sido menor em público físico (10.000) do que eventos de grupo como a Hololive Super Expo (35.000), o sucesso de vendas de ingressos, incluindo a transmissão online paga, prova a força do formato. Os preços dos ingressos especiais (12.000 ienes) e dos produtos, como o casaco happi de 7.500 ienes, mostram a alta monetização do nicho.
“Ao contrário de ídolos comuns, Kanata me parece mais acessível“, comentou uma estudante de 18 anos de Osaka. Essa percepção de proximidade, aliada à tecnologia e à gestão profissional, é a chave para o sucesso contínuo dos VTubers no cenário global.
**Portal Mundo-Nipo**
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