Inovação em Shibuya: A Nova Loja da Kate e Seu Impacto. Explore a experiência única de beleza com inteligência artificial.
A competição entre fabricantes de cosméticos sul-coreanos e japoneses está se intensificando no segmento de cosméticos de “pequeno preço”, que são conhecidos por serem acessíveis e de alta qualidade. As empresas sul-coreanas estão expandindo sua presença no mercado japonês através das mídias sociais, enquanto os produtos de baixo custo estão ganhando mais atenção do que nunca. Em resposta, as empresas japonesas estão se esforçando para recuperar o terreno perdido.
Em julho, a Kao Corp. inaugurou a loja principal de sua marca de maquiagem Kate, voltada para o público jovem, no novo complexo comercial Shibuya Sakura Stage, em Tóquio. A loja oferece consultoria de beleza e um popular serviço de diagnóstico de inteligência artificial que recomenda produtos personalizados para cada cliente. Uma estudante de 20 anos comentou sobre a experiência: “É raro conseguir uma consulta de maquiagem para produtos de preço acessível. É divertido.”
A marca Kate ganhou destaque com sua linha de batons de longa duração “Lip Monster”, com produtos principais custando menos de ¥ 2.000, disponíveis principalmente em farmácias. “Ter uma base em Shibuya, onde muitos jovens se reúnem, é crucial para aumentar a popularidade da marca”, afirmou um representante da Kao.
Os cosméticos sul-coreanos, especialmente de marcas acessíveis, têm se tornado mais populares no mercado japonês. Em 2022, a Coreia do Sul ultrapassou a França como o maior exportador de cosméticos para o Japão, segundo a Cosmetic Importers Association of Japan. Dados da Intage Inc. revelam que uma em cada três pessoas na faixa dos 10 e 20 anos comprou de pelo menos uma marca de cosméticos sul-coreana.
Embora muitas marcas sul-coreanas de baixo custo enfrentem desafios para se estabelecer no Japão, elas investem fortemente em publicidade nas mídias sociais, utilizando ídolos do K-pop populares no país. As bases cushion, conhecidas por sua aplicação rápida e durabilidade, inicialmente ganharam popularidade com produtos sul-coreanos, e os fabricantes japoneses estão tentando acompanhar essa tendência.
Um alto funcionário de um importante fabricante japonês de cosméticos destacou que a popularidade desses produtos foi impulsionada pelas mídias sociais sul-coreanas, onde o boca a boca sobre o preço acessível e a boa qualidade se espalhou rapidamente.
Revisão de Estratégias
O mercado doméstico de cosméticos baratos no Japão cresceu 7,7% em 2023, atingindo ¥ 709,9 bilhões, de acordo com a Fuji Keizai Group Co., representando quase um quarto das vendas totais de cosméticos no país. Espera-se que esse mercado continue crescendo. Tradicionalmente, os fabricantes japoneses focaram em cosméticos de alta qualidade com margens de lucro elevadas, visando turistas estrangeiros. No entanto, agora estão sendo forçados a revisar suas estratégias.
A marca Visee, da Kose Corp., lançou um comercial nas redes sociais com um ator popular entre os jovens, visando torná-lo viral. A marca Excel, da Tokiwa Pharmaceutical Co., criou um site exclusivo para membros, permitindo interação e assistência de maquiagem, com o objetivo de aumentar a base de fãs.
“As empresas precisam não apenas melhorar as funções e a qualidade de seus produtos, mas também ser criativas na forma de comunicar isso aos consumidores”, afirmou Keiko Yashio, professora de marketing na Universidade Toyo Gakuen.
**Portal Mundo-Nipo**
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