O mercado de beleza masculina no Japão está crescendo, com homens de meia-idade investindo mais em cuidados com a pele. Descubra como essa tendência está moldando o setor.
Nos últimos anos, o mercado de beleza masculina no Japão tem experimentado um crescimento expressivo, com um número crescente de homens de meia-idade investindo em cuidados pessoais. Um exemplo claro dessa mudança é o aumento de 40% no preço da loção facial masculina nos últimos cinco anos, reflexo da maior demanda por produtos de cuidados com a pele. Em Osaka, as lojas de cosméticos estão cada vez mais recebendo clientes homens, oferecendo uma gama diversificada de produtos voltados para iniciantes.
A Pele Masculina e a Necessidade de Cuidados Específicos
De acordo com um estudo realizado pela Mandom, a pele masculina tende a ter níveis mais baixos de umidade e maior produção de sebo, o que exige cuidados específicos. Com a crescente conscientização sobre a saúde e o aumento das reuniões online durante a pandemia, muitos homens passaram a se preocupar mais com sua aparência. Além disso, a popularidade de dispositivos de beleza e exercícios para os músculos faciais também tem aumentado, refletindo uma mudança nas prioridades de cuidados pessoais masculinos.
O Impacto das Mudanças no Comportamento Masculino em Osaka
Em uma loja de cosméticos em Umeda, Osaka, o número de clientes homens aumentou significativamente. Muitos homens agora procuram produtos específicos para cuidados com a pele, como essências que ajudam a reduzir vermelhidão e acne. As loções tudo-em-um, que combinam tonificação e hidratação, estão se tornando extremamente populares, especialmente entre aqueles que buscam uma rotina simples e eficiente de cuidados.
Essa mudança não está restrita apenas às gerações mais jovens. Homens na faixa dos 60 anos também estão começando a adotar práticas de cuidados com a pele, muitas vezes incentivados por suas famílias a cuidar melhor de sua aparência.
A Evolução dos Cuidados com a Pele Masculina: Produtos e Tratamentos
Com base em mais de 10.000 condições de pele masculina, a divisão de pesquisa da Mandom constatou que, à medida que os homens envelhecem, a pele perde mais umidade e a produção de óleo aumenta, o que torna o cuidado com a pele ainda mais crucial. Além disso, o barbear diário também contribui para danos na pele. Manter a hidratação adequada, portanto, é fundamental para uma pele saudável.
Para atender a essas necessidades, a Mandom desenvolveu uma linha de produtos, incluindo um creme hidratante tudo-em-um. Além disso, a marca lançou a linha de cuidados com a pele ‘Z Face’, voltada para homens acima de 55 anos, e incluiu exercícios de treinamento muscular facial para ajudar os homens a manter uma aparência jovem.
O Crescimento dos Salões de Beleza Masculina
Além dos cuidados em casa, muitos homens também estão frequentando salões de beleza especializados. Em uma ‘Face Lift Gym’ em Tóquio, a clientela masculina tem aumentado, com cerca de 10% da clientela sendo agora composta por homens. Esses salões utilizam tratamentos como estimulação elétrica para tonificar os músculos faciais, ajudando a melhorar a aparência e combater os sinais de envelhecimento.
Tendência Impulsionada pela Pandemia e Influências Sociais
Especialistas do setor atribuem esse aumento no interesse por cuidados com a pele masculina às mudanças trazidas pela pandemia, quando o trabalho remoto e as reuniões online tornaram os homens mais conscientes de sua aparência. Além disso, fatores como comparações sociais durante videoconferências ou comentários de familiares sobre o envelhecimento também têm contribuído para o aumento da demanda por produtos e tratamentos de beleza.
O Futuro do Mercado de Beleza Masculina
À medida que os cuidados com a pele deixam de ser vistos como um luxo e se tornam uma necessidade diária, espera-se que o mercado de beleza masculina continue a crescer, com o potencial de atingir a mesma escala do mercado de cosméticos femininos, que atualmente está avaliado em um trilhão de ienes.
**Portal Mundo-Nipo**
Sucursal Japão – Tóquio
