Evolução das Tradições: Como o Dia dos Namorados Está Mudando para as Mulheres no Japão” – Oferece uma visão geral da mudança de paradigma no comportamento de compra durante esta data comemorativa
Uma recente pesquisa conduzida pela Intage Inc., uma renomada empresa de marketing, revelou uma tendência crescente no Japão: no Dia dos Namorados (Valentine’s Days), as mulheres estão cada vez mais optando por comprar chocolates para si mesmas, em vez de presentear os homens de suas vidas. O estudo mostra que o número de mulheres que pretendem se auto-presentear com chocolates é três vezes maior do que aquelas que planejam oferecer os doces aos seus parceiros.
De acordo com os dados coletados, 21,7% das entrevistadas expressaram o desejo de comprar chocolates para seu próprio deleite, marcando um aumento significativo de 8,5 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Essa mudança sinaliza uma evolução nas práticas do Dia dos Namorados (Valentine’s Days), onde a autoindulgência está se tornando tão importante quanto a tradição de presentear os homens.
A pesquisa também destacou uma notável expansão na disparidade entre as mulheres que compram chocolates para si mesmas em comparação com aquelas que os compram para os homens, passando de 1,7 vezes no ano anterior para 3,4 vezes este ano. Isso reflete uma clara mudança nas preferências e comportamentos de consumo feminino durante esta data comemorativa.
Tradicionalmente, no Japão, o Dia dos Namorados (Valentine’s Days) é uma ocasião em que as mulheres presenteam os homens com chocolates, abrangendo relações como parceiros românticos, familiares e colegas de trabalho. No entanto, esta pesquisa indica que as mulheres também estão dispostas a investir mais em chocolates para si mesmas, apesar do aumento dos preços dos produtos cotidianos e do aperto orçamental. O orçamento médio destinado à compra de chocolates subiu 34,0%, atingindo 5.024 ienes.
Além disso, o estudo revelou que o montante gasto em chocolates para parceiros e para uso pessoal também viu um aumento, com os gastos chegando a 3.222 ienes e 1.766 ienes, respectivamente. Curiosamente, o maior grupo de respondentes, representando 44,7%, afirmou que compraria chocolates para presentear suas famílias.
A pesquisa online, que obteve um total de 1.257 respostas de mulheres japonesas entre 15 e 79 anos durante o mês de janeiro, também apontou para uma crescente resistência à tradição de presentear colegas de trabalho masculinos com chocolates giri (“obrigatórios”). Uma esmagadora maioria de 82,2% das 370 mulheres empregadas entrevistadas expressou relutância em manter essa prática.
Este levantamento sublinha uma evolução nas maneiras de celebrar o Dia dos Namorados (Valentine’s Days) no Japão, com um movimento notável em direção à autoapreciação e um questionamento das tradições estabelecidas.
