O mercado de beleza masculina no Japão está crescendo rapidamente, com homens de meia-idade investindo cada vez mais em cuidados com a pele. A popularização de produtos como loções tudo-em-um e tratamentos faciais, impulsionados por mudanças nos hábitos de trabalho durante a pandemia, tem levado homens de todas as idades a se preocupar mais com sua aparência. O mercado de beleza masculina, agora com maior diversidade de produtos, tem o potencial de se igualar ao mercado de cosméticos femininos no futuro.