O turismo no Japão se recuperou de forma robusta e entrou em uma nova fase, superando os níveis pré-pandêmicos com um recorde de 36,87 milhões de visitantes em 2024. O crescimento foi impulsionado pelo aumento nos gastos dos turistas, que mudaram o foco do consumo material para experiências autênticas e de alto valor, como gastronomia e atividades culturais. A busca por um turismo sustentável e consciente é o próximo passo, com iniciativas que incentivam comportamentos responsáveis, transformando a indústria em uma força para o bem.