O texto aborda o fenômeno cultural e comercial do ressurgimento dos personagens japoneses da era Heisei (1989-2019), como Rilakkuma, Tarepanda e Kogepan, que estão conquistando a Geração Reiwa. A tendência retrô Heisei, evidente em locais como Harajuku, Tóquio, une jovens e adultos através da nostalgia, com produtos que evocam memórias da infância, mas são reinterpretados como modernos. O apelo intergeracional é um ponto chave, com mães e filhas compartilhando o carinho pelos mesmos ícones. Empresas estão capitalizando esse boom com novos produtos e experiências temáticas, reforçando o poder da cultura pop japonesa em criar laços afetivos e oportunidades de negócio.