O mercado de brinquedos no Japão atingiu um recorde de ¥ 1,099 trilhão no ano fiscal de 2024, impulsionado pela demanda dos “kidults” — adultos colecionadores e entusiastas de brinquedos. Apesar da baixa taxa de natalidade, o setor cresce pela nostalgia, pelo poder de compra desse público e pela popularidade global de animes e mangás, que atraem turistas para a compra de souvenirs. O segmento de jogos de cartas e cartas colecionáveis lidera o crescimento, seguido por brinquedos de personagens e itens de alta tecnologia.