O turismo no Japão passa por uma nova fase, impulsionada por um número recorde de visitantes em 2024. A recuperação pós-pandemia se destaca globalmente e reflete uma mudança de foco de “quantidade” para a “qualidade” das viagens. O novo perfil do turista, especialmente de países ocidentais, busca experiências autênticas e de alto valor, como visitas a locais naturais e culturais fora das rotas tradicionais, além de atividades imersivas. Essa transformação, embora benéfica, exige um compromisso com o turismo sustentável para superar desafios como o overtourism e garantir a preservação da cultura e do meio ambiente.