Descubra como novas regras transformam a publicidade de casas noturnas em Tóquio, Kabukicho, combatendo táticas abusivas e protegendo clientes.
As vibrantes luzes de neon de Kabukicho, Tóquio, testemunham uma transformação. Regulamentações de publicidade mais rigorosas, em vigor desde 28 de junho, estão remodelando a paisagem dos outdoors de casas noturnas. Frases que antes exibiam “Nº 1 em Vendas” ou “Mais de 100 Milhões de Ienes Ganhos” agora estão sendo cobertas, sinalizando uma nova era para o distrito de entretenimento.
Essa mudança impacta profundamente a publicidade de casas noturnas, visando coibir táticas de “vendas baseadas em romance”. Tais práticas, que exploram o afeto dos clientes para induzir compras excessivas de comida e bebida, geraram preocupações sociais e casos de fraude.
A Repressão e a Nova Lei de Negócios de Entretenimento
A Lei de Negócios de Entretenimento revisada, implementada em 28 de junho, introduz regras mais severas para os clubes de anfitriões, especialmente no que tange ao conteúdo publicitário. O objetivo é combater a exploração de clientes e a promoção de gastos excessivos.
O que está sendo proibido na publicidade de casas noturnas?
Anúncios que antes adornavam Kabukicho com slogans como “Vendas vitalícias ultrapassam 1 bilhão de ienes” ou “Maior número de compromissos agendados” são agora proibidos. Expressões provocativas como “Afogue-se em seu primeiro amor”, além de termos como “Campeão”, “VENCEDOR” e títulos como “Presidente do Conselho” ou “Gerente Geral” (anteriormente usados para transmitir prestígio), estão sujeitos a regulamentação. As diretrizes da Agência Nacional de Polícia consideram essa linguagem promocional como um incentivo a gastos excessivos, fomentando um ambiente propício a comportamentos ilegais.
Um caso notável foi uma placa que dizia “CEO / Mais de 11 milhões de ienes”, que foi rapidamente pintada de vermelho, demonstrando a corrida para se adequar às novas normas que afetam a publicidade de casas noturnas.
Reações e Consequências para a Publicidade de Casas Noturnas
A mudança na publicidade de casas noturnas gerou diferentes reações entre os anfitriões. Kurobi Yukito, do Heaven, lamenta a perda de um “símbolo de Kabukicho”, enquanto outros expressam frustração com a dificuldade em manter a motivação dos clientes sem exibir resultados financeiros. No entanto, Kanesaki Katsutoshi, também do Heaven, minimiza o impacto, afirmando que “habilidades de conversação e hospitalidade são o que realmente importa”.
Sasaki Chiwawa, um escritor especialista no setor, prevê que a lei revisada transformará significativamente o cenário empresarial. As vendas podem cair consideravelmente, exigindo que os estabelecimentos encontrem novas estratégias para atrair apoio e investimento dos clientes.
Além da publicidade, a revisão legal também proíbe práticas coercitivas, como incitar clientes mulheres a pagar dívidas por meio de prostituição ou trabalho na indústria do sexo. Infratores podem enfrentar até seis meses de prisão ou multas de até 1 milhão de ienes, reforçando a seriedade das novas regulamentações que permeiam a publicidade de casas noturnas.
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