Descubra o renascimento do turismo no Japão e a ascensão das experiências sobre o consumo material. Conheça as tendências que moldam a nova jornada de viagens para o Japão.
O setor de turismo do Japão entrou em uma nova fase de crescimento robusto, superando os níveis pré-pandêmicos de 2019. Em 2024, o número de visitantes alcançou um recorde de 36,87 milhões, um aumento de 15,6% em relação a 2019. Esse crescimento notável se destaca no cenário global, já que a região da Ásia-Pacífico, em geral, ainda estava em 87% de seu nível de 2019.
O grande destaque foi o aumento dos gastos dos turistas, que superou em muito o crescimento do número de visitantes. Os gastos totais atingiram 8,13 trilhões de euros em 2024, um aumento de 69,1% em relação a 2019. Isso sinaliza uma mudança significativa do foco em “quantidade” para “qualidade”. Os gastos per capita também dispararam, chegando a 227.000 libras, um aumento de 54% em relação a 2019.
Do consumo material à experiência profunda
A mudança no comportamento dos viajantes é clara. Os turistas, especialmente da Europa, América do Norte e Austrália, estão aproveitando a taxa de câmbio favorável do iene para investir em acomodações e experiências de alto nível. Com estadias médias superiores a 10 dias, eles buscam consumo de experiência em vez do tradicional consumo material.
Essa nova tendência se reflete na preferência por atividades práticas, como:
- Culinária e degustação de pratos locais.
- Passeios pela natureza, incluindo trilhas e atividades ao ar livre.
- Visitas a templos e santuários.
- Participação em workshops de artesanato, como cerâmica.
Explorando o Japão autêntico
Uma pesquisa da INTAGE revelou que turistas que retornam ao Japão estão buscando uma experiência ainda mais profunda e autêntica. Eles exploram com mais intensidade a culinária japonesa, os pontos cênicos e os templos e santuários. Essa busca por autenticidade é um dos pilares da nova jornada de viagens para o Japão.
Um exemplo perfeito é o Santuário Togakushi, em Nagano, que se tornou um “ponto de poder” para os visitantes. Além da beleza natural e do apelo espiritual, a região oferece a oportunidade de mergulhar na cultura ninja e saborear a famosa massa de soba de Togakushi. Essa combinação de natureza, história e culinária cria uma experiência única, ideal para ser compartilhada nas redes sociais.
Turismo sustentável o próximo passo para a indústria
O aumento do turismo traz o desafio do overtourism. A transformação para um turismo sustentável é essencial para garantir a convivência harmoniosa entre visitantes e moradores. O foco agora é o turismo orientado por propósitos, que valoriza a responsabilidade social.
Iniciativas como o “CopenPay” na Dinamarca demonstram o potencial de programas que incentivam os turistas a adotar comportamentos mais sustentáveis. Em troca de ações como usar transporte ecológico ou participar de atividades de limpeza, os viajantes recebem recompensas como entradas gratuitas em museus.
Essa abordagem não apenas reduz o impacto ambiental, mas também estimula a economia local de forma mais consciente e alinhada com os valores dos viajantes modernos.
**Portal Mundo-Nipo**
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