Descubra como a onda de “K-beauty” está conquistando o Japão, com marcas sul-coreanas dominando o mercado de cosméticos e cuidados com a pele. Leia mais!
O mercado japonês de cosméticos está passando por uma verdadeira transformação com o aumento da popularidade dos produtos sul-coreanos. Desde que, em 2022, as marcas sul-coreanas destronaram a França como maior importadora de cosméticos do Japão, a tendência da “K-beauty” (beleza coreana) tem conquistado cada vez mais espaço. Este fenômeno não só reflete o crescente interesse por maquiagem e cuidados com a pele, como também vem moldando os hábitos de consumo das gerações mais jovens no Japão.
O Crescimento Exponencial dos Cosméticos Sul-Coreanos no Japão
Nos últimos 10 anos, o valor das importações de cosméticos sul-coreanos para o Japão aumentou em sete vezes, uma demonstração clara do impacto crescente da K-beauty. A popularidade de marcas como Hince, rom&nd e CLIO, por exemplo, tem se expandido através de novos canais de venda, como lojas de conveniência e redes de estilo de vida, atingindo um público mais amplo.
K-beauty nas Lojas de Conveniência: A Nova Tendência
Uma das grandes mudanças no mercado japonês foi a inclusão de cosméticos sul-coreanos nas lojas de conveniência. A Family Mart, por exemplo, lançou em 2024 a linha “hana by hince”, voltada para jovens de 18 a 25 anos. Com preços acessíveis, entre 680 e 1.780 ienes, esses produtos trazem itens como blush, batons e esmaltes, focando em cores e brilho que atraem o público jovem. O sucesso tem sido notável, com a Family Mart projetando um aumento de 20% nas vendas gerais de cosméticos em 2025.
Além disso, a Lawson Inc. e a Seven-Eleven Japan também entraram na onda, oferecendo cosméticos sul-coreanos que rapidamente se tornaram populares. A marca “&nd by rom&nd”, lançada pela Lawson, foi um sucesso tão grande que suas 300.000 unidades se esgotaram em apenas três dias.
A Popularização da K-beauty em Diversos Setores
As marcas sul-coreanas também estão conquistando as prateleiras de grandes lojas de estilo de vida no Japão, como Loft e Hands Inc. O evento “Loft K-Cosme Festival”, que reuniu mais de 500 produtos de 98 marcas sul-coreanas, foi um grande sucesso, com vendas 40% superiores em comparação ao ano anterior. Esse sucesso é atribuído à capacidade das empresas sul-coreanas de responder rapidamente às tendências de beleza, algo que atrai consumidores de diferentes faixas etárias.
O Futuro da K-beauty no Japão
De acordo com a Associação da Indústria Cosmética do Japão, as importações de cosméticos sul-coreanos aumentaram drasticamente nos últimos anos, tornando a Coreia do Sul o maior fornecedor de cosméticos do Japão, superando a França. Esse crescimento é impulsionado pela constante inovação das marcas sul-coreanas, que têm se destacado nas categorias de boosters para cuidados com a pele e máscaras de folha.
Conclusão
A K-beauty não é mais uma tendência passageira no Japão; ela está transformando permanentemente o mercado de cosméticos do país. Com a constante inovação e adaptabilidade das marcas sul-coreanas, é claro que o Japão continuará sendo um dos maiores mercados para os produtos de beleza coreanos nos próximos anos.
**Portal Mundo-Nipo**
Sucursal Japão – Tóquio
