SHANGHAI (Reuters) – Chinês gigante do comércio eletrônico Alibaba Group Holding Ltda. descontou um recorde de 213,5 bilhões de yuans (US $ 30,7 bilhões) em vendas no domingo, durante a sua 24 horas on-line de varejo Dia frenesi Singles, mas o crescimento anual do evento caiu para sua taxa mais lenta.
Compradores na China e em todo o mundo compraram itens quentes, incluindo iPhones, móveis e leite em pó, antes do amanhecer, com o Alibaba registrando cerca de US $ 10 bilhões em vendas na primeira hora após a meia-noite.
O Dia dos Solteiros, também chamado de “Double 11”, é o maior evento de vendas on-line do mundo, superando as vendas de feriados de compras nos Estados Unidos da Black Friday e da Cyber Monday combinadas.
O evento chinês foi originalmente um feriado estudantil para celebrar o fato de ser solteira, contrariando o Dia dos Namorados, mas desde então se transformou em um festival de compras on-line que dura um mês e que tem uma venda 24 horas no dia 11 de novembro.
Este ano, a empresa superou o recorde de vendas do ano passado de 168 bilhões de yuans em pouco menos de 16 horas.
Apesar do recorde, a taxa de crescimento anual das vendas caiu de 39% para 27%, na estimativa mais baixa das estimativas dos analistas, e a taxa mais lenta nos 10 anos de história do evento.
A empresa enfrenta uma perspectiva de vendas mais fraca em meio ao aumento das tensões comerciais entre a China e os Estados Unidos, que prejudicaram a economia da China.
No início deste mês, revisou para baixo sua perspectiva de vendas para o ano inteiro em 4% a 6%, enviando ainda mais arrepios com o preço das ações da empresa, que caiu cerca de 16% este ano, depois de quase dobrar em 2017.
Para compensar, a empresa receberá menos comissão de suas plataformas no curto prazo para manter marcas e atrair novos compradores
.O crescimento das vendas online também está desacelerando nas megacidades do leste do país, incluindo Xangai e Pequim, e o Alibaba informou que cerca de 75% dos novos usuários no último trimestre estavam em áreas “menos desenvolvidas.”
Enquanto pequenos eletrodomésticos e cosméticos estavam fortes no domingo, as vendas em itens caros, incluindo aparelhos de grande porte, desaceleraram ao longo de uma desaceleração no mercado imobiliário, disse o vice-presidente do Alibaba, Joe Tsai, à imprensa.
“Se as pessoas não estão comprando novas casas, elas não estão comprando eletrodomésticos”, disse ele.
Apesar do crescimento mais moderado, os executivos estavam otimistas no domingo em um evento de imprensa em Xangai, com a presença de cerca de 800 jornalistas que assistiram a uma transmissão ao vivo das vendas.
“Hoje chegamos a 200 bilhões. Mas nós temos que mudar. Temos que continuar mudando para chegar a 300 bilhões ou 500 bilhões”, disse o presidente-executivo Daniel Zhang, que é considerado o arquiteto da venda original do Singles ‘Day.
O Alibaba iniciou as vendas deste ano com um evento de gala que contou com a cantora norte-americana Mariah Carey, um imitador japonês da Beyonce e uma performance do Cirque du Soleil.
Espera-se que seja a venda final da empresa em novembro, com o fundador e presidente Jack Ma no comando, com Zhang pronto para assumir a presidência no ano que vem, disse a empresa em setembro.
Durante o evento deste ano, a empresa disse que trabalhou com 180.000 marcas em mais de 200 países e, pouco antes da meia-noite de domingo, havia enviado mais de um bilhão de pacotes.
Um número desproporcionalmente grande de vendas foi registrado nos primeiros minutos da farra de gastos de 24 horas, quando uma enorme fila de transações passou por itens pré pedidos.
A empresa liquidou cerca de US $ 1 bilhão no primeiro minuto e 25 segundos depois da meia-noite.
Analistas disseram que as vendas continuaram a ser canibalizadas por eventos concorrentes, incluindo o festival “618” encabeçado pelo concorrente da Alibaba, JD.com, em junho.
O JD.com, que também realiza um evento de vendas mais longo no Singles ‘Day, culminando em 11 de novembro, disse que as vendas no período atingiram 159,8 bilhões de “yuans” este ano, um aumento de 26% em relação ao ano passado.
“Com um número cada vez maior de eventos de promoção por ano, os consumidores já não sentem que o Double 11 é a única oportunidade para conseguir bons negócios”, disse Pedro Yip, sócio da firma de consultoria Oliver Wyman.
Fonte: Yomiuri Shimbun
