Descubra como a CyberAgent, maior agência de publicidade do Japão, está enfrentando a concorrência e apostando na publicidade digital com inteligência artificial para impulsionar a criatividade e a produtividade.
A CyberAgent, a maior agência de publicidade na internet do Japão, enfrentou um momento de virada. Em seus resultados do terceiro trimestre para o ano fiscal que termina em setembro de 2025, a empresa registrou quedas significativas em receita e lucro, um cenário incomum no setor. Este declínio é um reflexo de uma tendência global em que grandes clientes estão trazendo as operações de anúncios para dentro de casa, impulsionados por plataformas como Google e Meta, que aprimoram suas ferramentas de IA. Para reverter o quadro, a CyberAgent está apostando em uma abordagem inovadora: a publicidade digital com inteligência artificial.
O Desafio da Concorrência e a Aposta na IA
A competição no mercado japonês se intensificou. O Dentsu Group, por exemplo, superou a CyberAgent em receita de anúncios na internet, com um crescimento de 14,3% em um ano. A força da Dentsu reside na sua capacidade de integrar canais online e offline, criando propostas que unem comerciais de TV com anúncios de vídeo na internet.
Para recuperar seu espaço, a CyberAgent está reorientando sua estratégia para a produção criativa focada em IA. A empresa está migrando de uma abordagem baseada na intuição do designer para uma produção guiada por dados.
A Estratégia “AI-first” da CyberAgent
A unidade Monoclam, responsável pela maioria dos anúncios da web da empresa, utiliza uma ferramenta de IA interna que prevê o desempenho de um anúncio antes de sua entrega. A ferramenta analisa anúncios de imagem, dividindo-os em camadas como composição e plano de fundo. A IA pontua e seleciona os elementos de melhor desempenho, combinando-os para criar o anúncio final.
Essa metodologia se concentra na eficácia mensurável em vez de em um processo criativo tradicional. Como resultado, a produtividade dos designers disparou, passando de cerca de 30 para 220 peças por mês, um salto de mais de 600%.
IA no Estúdio: A Produção de Vídeo
A abordagem de IA se expande para a produção de vídeo no Kiwami AI Odaiba Studio, inaugurado em 2023. O estúdio utiliza grandes telas e cenários gerados por IA para agilizar as filmagens. Após cada corte, um sistema de IA prevê o desempenho do vídeo em comparação com anúncios em tempo real. Se a pontuação for baixa, a equipe ajusta o cenário ou a filmagem no local, garantindo que apenas os cortes de alta pontuação sejam incluídos no produto final.
O grande desafio é saber se a IA pode consistentemente elevar os resultados. No entanto, a CyberAgent acredita que a velocidade, a escala e a criatividade orientada por dados serão cruciais para reconquistar os anunciantes. Esta é a nova era da publicidade digital com inteligência artificial, e a CyberAgent está liderando a aposta.
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