Descubra o fenômeno dos kidults que impulsiona o mercado de brinquedos no Japão a recordes, mesmo com a queda na natalidade. Nostalgia, animes e Beyblade em alta!
O mercado de brinquedos no Japão está vivenciando uma expansão sem precedentes, um fato notável diante da rápida queda na taxa de natalidade do país. Segundo a Associação Japonesa de Brinquedos, que reúne fabricantes e empresas do setor, o tamanho do mercado de brinquedos alcançou um recorde no ano fiscal de 2024, superando a marca de ¥ 1 trilhão pelo segundo ano consecutivo. Essa ascensão é impulsionada, em grande parte, pelos “kidults”, adultos que mantêm um profundo interesse por brinquedos. Mas, afinal, por que os adultos japoneses se tornaram obcecados por brinquedos historicamente destinados a crianças? A resposta reside em uma combinação de nostalgia, poder de compra e o valor do entretenimento.
O Poder de Compra e a Nostalgia dos Kidults
A figura do kidult, uma junção de “adulto” (adult) e “criança” (kid), descreve o adulto com um espírito jovem e um coração infantil. O preço, muitas vezes, não é um obstáculo para esse público.
Em Tóquio, a seção kidult da loja Toys”R”Us Babies”R”Us Odaiba, por exemplo, atrai inúmeros clientes. A loja exibe cerca de 2.000 itens, desde modelos de plástico até produtos de personagens. Chizumi Kobayashi, uma professora de creche de 31 anos, viajou de Gunma para comprar uma caixa surpresa de action figure. “Agora que sou adulta e tenho dinheiro para usar livremente, comprar essas coisas é incrivelmente divertido e emocionante,” ela relata.
Reconhecendo o potencial, a Toys”R”Us-Japan, Ltd. inaugurou seções específicas em 37 de suas lojas no Japão e abriu duas unidades exclusivas para produtos kidult nesta primavera. Tomokazu Usui, gerente da loja de Odaiba, observa que os clientes são movidos pela nostalgia, buscando brinquedos de sua infância. “Mesmo que o preço seja um pouco alto, eles tendem a procurar produtos mais autênticos,” explica Usui, notando a ampliação da variedade de produtos oferecidos.
A Paixão Reacendida: Beyblade e Outros Brinquedos
Em muitos casos, o fascínio por brinquedos é reacendido através dos filhos. Tadamitsu Wada, um funcionário de 38 anos, redescobriu seu interesse por piões Beyblade há cerca de um ano, lutando agora contra o filho. Wada, que brincou com o Beyblade original em 1999, não sente apenas nostalgia, mas sim fascínio pela evolução do brinquedo.
Ele coleciona cerca de 130 piões Beyblade, gastando entre ¥ 2.000 e ¥ 3.000 em cada um, e participa de eventos competitivos por todo o país nos fins de semana, ao lado do filho. “Às vezes, encontro outros adultos depois do trabalho e gostamos de lutar uns contra os outros. É uma ótima maneira de aliviar o estresse,” comenta Wada.
O Mercado de Brinquedos e o Sucesso Global do Anime
O fenômeno não se restringe ao Japão. Animes e mangás japoneses têm alcançado popularidade mundial via streaming, o que atrai mais turistas estrangeiros que compram produtos de personagens como souvenirs.
Lojas de brinquedos em Akihabara, Tóquio — um conhecido centro otaku — estão lotadas de turistas internacionais, com placas escritas em inglês e chinês. Noemie Asdrubal, uma turista francesa, comprou uma coleção de bonecos do popular anime “Jujutsu Kaisen.” Ela destaca a “variedade incrível” disponível no Japão e a possibilidade de adquirir os itens por um preço mais acessível do que na França.
Akihiro Sato, membro do conselho da Associação Japonesa de Brinquedos, vê um futuro promissor: “Se trouxermos essas pessoas do país e do exterior, o mercado de brinquedos pode se expandir ainda mais.”
Jogos de Cartas e Tendências do Mercado de Brinquedos
O crescimento do mercado doméstico de brinquedos — que se expandiu por cinco anos consecutivos (2020 a 2024), atingindo ¥ 1,099 trilhão em 2024 — é liderado pelo gênero de jogos de cartas e cartas colecionáveis. Este segmento responde por quase 30% de todo o mercado, totalizando cerca de ¥ 302,46 bilhões.
Outros impulsionadores incluem brinquedos relacionados a personagens de animes e filmes (¥ 78,51 bilhões) e brinquedos de alta tecnologia e moda, como robôs e aqueles que utilizam inteligência artificial generativa (¥ 18,3 bilhões). Essas categorias demonstram, respectivamente, aumentos de 21,3% e 42,4% em relação ao ano fiscal anterior, confirmando a vitalidade e a diversidade do mercado de brinquedos no Japão.
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