A gigante do vestuário Fast Retailing Co. deve abrir uma nova loja Uniqlo no distrito de Harajuku em Tóquio na sexta-feira, a primeira inauguração em oito anos no centro da moda, enquanto navega pelas consequências econômicas e pelas baixas vendas de varejo causadas pela pandemia de coronavírus.
“A loja de Harajuku é realmente simbólica para nós”, disse Maki Akaida, CEO da Uniqlo, durante uma prévia do canal para a mídia na quarta-feira.
Ela acrescentou que a loja de Harajuku, inaugurada em 1998, foi a primeira da Uniqlo em uma área urbana movimentada e também ajudou a lançar um boom de roupas de lã.
Naquela época, o primeiro andar da loja Harajuku era dedicado a oferecer uma variedade de roupas de lã, chamando a atenção dos compradores e tornando a linha de produtos na moda. Como resultado, a marca Uniqlo se tornou um nome familiar.
Um papel importante da nova loja de Harajuku, disse Akaida, é promover a cultura e a filosofia da marca junto com seus itens mais recentes.
A abertura da loja de Harajuku – inicialmente planejada para abril – segue uma queda de 56,5% nas vendas domésticas da Fast Retailing em abril, seu pior declínio ano a ano, devido aos pedidos de permanência em casa e fechamento de negócios feitos sob estado de emergência do governo. Em maio, as vendas caíram 18,1% em comparação com o mesmo mês do ano anterior.
O surto do novo coronavírus provavelmente não poderia ter sido pior para a empresa, que planejava aberturas para novas lojas da Uniqlo nos distritos de Harajuku e Ginza, na capital, antes da crise. A loja Ginza está programada para abrir em 19 de junho, após o adiamento da abertura prevista para 15 de maio.
Ainda assim, com a adição das duas novas lojas na capital, a empresa tem seu trabalho cortado e terá que equilibrar suas necessidades comerciais em meio ao consumo moderado com tentativas de mitigar os riscos de infecção.
O levantamento do estado de emergência provavelmente ajudará o varejista a levar seus clientes de volta às lojas físicas, mas isso também significa um aumento nos riscos de infecção.
A Fast Retailing disse que suas lojas Uniqlo no Japão estão atualmente verificando a temperatura corporal dos clientes na entrada de suas lojas e também disponibilizando produtos desinfetantes. Eles também limitam o número de clientes que podem entrar nas instalações para evitar aglomeração.
A nova loja de Harajuku está localizada em uma nova combinação de lojas, escritórios e complexos residenciais que também abrirão sexta-feira perto da recém-renovada estação de Harajuku. A loja Uniqlo é composta por dois andares, um no térreo e outro subterrâneo, com um espaço total de quase 2.000 metros quadrados.
O complexo, chamado With Harajuku, também teve sua inauguração prevista para 25 de abril.
Um dos pontos de venda da Uniqlo para o novo outlet é a integração de recursos digitais.
O piso subterrâneo possui uma parede instalada com 240 telas sensíveis ao toque que mostram os estilos de moda publicados por outros clientes. Se os visitantes virem itens de que gostam, poderão verificar se estão disponíveis na loja Harajuku ou no shopping on-line da empresa.
Portal Mundo-Nipo
Sucursal Japão Tóquio
Jonathan Miyata
