Uma mulher de cabelos grisalhos e de aparência alegre segura uma garrafa de chá frio enquanto salta em direção à câmera. A cena então muda do futuro para o presente, onde ela parece visivelmente mais jovem e toma um gole da bebida.
É como qualquer outro comercial de TV, exceto por uma coisa: a mulher é uma atriz gerada por IA.
Como parte de um novo projeto de marketing, a grande empresa de bebidas Ito En está usando a atriz gerada por IA em seu comercial de 15 segundos para o Oi Ocha Catechin Green Tea, no que afirma ser o primeiro desse tipo no Japão.
O comercial tenta transmitir a ideia de que “a hora de mudar o futuro é agora” e incentiva o espectador a beber o chá para se manter saudável à medida que envelhece .
O clipe foi feito em colaboração com a AI Model, empresa especializada na criação de artistas gerados por IA para marketing e moda. A empresa também já trabalhou com o Isetan Studio, estúdio fotográfico do grande varejista.
A Ito En também usou IA para gerar várias opções de design para suas embalagens de garrafas plásticas desenvolvidas pela empresa de pesquisa e design Plug.
O comercial está recebendo críticas mistas de internautas no X, antigo Twitter. Alguns elogiaram o potencial da IA no marketing daqui para frente, dizendo que a qualidade era tão boa que nem perceberam que a atriz não era uma pessoa real.
Outros, no entanto, questionaram-se se os modelos e intervenientes da IA substituiriam os humanos no futuro.
No início deste ano, a grande editora Shueisha causou alvoroço ao lançar seu primeiro álbum de fotos digital que apresentava um modelo gerado por IA, “Ai Satsuki”. As vendas foram interrompidas 10 dias depois devido às críticas públicas de que tais projetos tiram empregos dos modelos da vida real e a uma sensação de desconforto por saber que o modelo não é real.
A editora afirmou que não considerou totalmente os vários argumentos e possíveis problemas associados ao uso de um modelo de IA e reconsiderou o uso da IA.
Embora a IA continue a ser adotada no campo criativo, muitos na indústria do entretenimento e da arte estão preocupados com o seu impacto no emprego.
Uma pesquisa realizada no início deste ano pela Art Workers Japan, uma associação de freelancers nas indústrias de artes e entretenimento, descobriu que quase 94% dos cerca de 27.000 entrevistados estavam preocupados com a violação de direitos autorais e os efeitos nocivos da IA, enquanto 58,5% estavam preocupados em perder seus empregos.
Portal Mundo-Nipo
Sucursal Japão – Tóquio
Jonathan Miyata
