A competição para desenvolver novos tipos de detergente para a roupa, depois do pó e do líquido, está se intensificando no Japão.
Em particular, os fabricantes estão correndo para oferecer produtos detergentes que venham em quantidades únicas de lavagem e não exijam medição.
Estão a trabalhar arduamente no desenvolvimento de produtos para expandir as quotas de mercado e satisfazer as necessidades dos consumidores, tais como remover mais a sujeira ou reduzir o tempo de lavagem.
Em 2014, a P&G Japão, uma empresa sediada em Kobe conhecida por Ariel e outras marcas de detergentes, lançou o Gel Ball, um detergente líquido envolto numa película transparente solúvel em água que apresenta uma forma 3D única, trazendo uma nova perspectiva ao mercado de detergentes.
Não necessita de medição, permitindo ao consumidor simplesmente colocá-lo na máquina de lavar. Comercializado como um “detergente de terceiro segmento”, depois dos tipos em pó e líquido, o Gel Ball detém atualmente uma participação de cerca de 20% do mercado japonês de detergentes.
“Respondemos às necessidades dos consumidores concentrando-nos na facilidade com que pode ser lavar roupa”, disse Gyoho Sho, líder do negócio de lavandaria da P&G Japão. A empresa trabalha para fortalecer a marca na crença de que esse tipo de detergente se tornará mais comum.
No passado, a P&G Japão dominava o mercado deste tipo de detergente, denominado tipo de dose única ou tipo comprimido. Em agosto deste ano, porém, a Kao lançou um novo produto para desafiar a supremacia da P&G Japão no segmento de mercado.
Anunciado como um produto para mudar a forma como os japoneses lavam suas roupas, o Attack Zero Perfect Stick da Kao é um detergente em pó em forma de bastão envolto em uma película solúvel em água.
“Vamos recuperar terreno no mercado japonês”, disse o presidente da Kao, Yoshihiro Hasebe.
Noutras partes do mercado de detergentes do Japão, a Lion, o terceiro maior player da indústria, distingue-se do tipo one-shot. Em setembro, lançou o Nanox One, novo produto da linha de detergentes líquidos de alta concentração.
O diferencial do produto é a compatibilidade da alta detergência com a função de evitar o desbotamento da cor das roupas, reflexo do compromisso da Lion em “agregar mais valor ao detergente líquido”.
“O (detergente) líquido continuará sendo o mainstream. Não vejo nenhum significado estratégico na opção de lançar um tipo one-shot como um retardatário no Japão”, disse Hironobu Yokote, chefe do departamento de negócios de cuidados com tecidos da empresa.
A popularidade das máquinas de lavar equipadas com funções para medir automaticamente o detergente líquido pré-carregado e o amaciante de roupas também apoia a visão de que o detergente líquido é a tendência dominante.
Naoki Mizumachi, gerente de marca do departamento de negócios de cuidados com tecidos da Kao, concorda que “os tipos líquidos continuarão sendo a maioria”.
No início dos anos 2000, tanto Lion quanto Kao vendiam detergentes descartáveis, mas seu argumento de venda de não precisar de medição não conseguiu atrair os consumidores no Japão.
A maré mudou, no entanto, com o lançamento do Gel Ball da P&G Japan. Mizumachi, da Kao, disse: “A diferença de 20 anos atrás é que cada vez mais pessoas agora reconhecem o valor da conveniência e da novidade”.
Espera-se que no futuro sejam desenvolvidas formas ainda mais recentes de detergentes. “Estamos sempre pensando sobre qual será o ‘detergente do quarto segmento'”, disse Sho, da P&G Japan.
Portal Mundo-Nipo
Sucursal Japão – Tóquio
Jonathan Miyata
