A indústria de streaming no Japão enfrenta pressão. Saiba como gigantes globais como a Netflix estão superando plataformas domésticas e o sucesso da U-Next.
A indústria de streaming no Japão está sob intensa pressão. Gigantes estrangeiros, como a Netflix, fortalecem seu domínio, tornando a competição cada vez mais desafiadora para as plataformas domésticas. Uma prova recente dessa crescente lacuna foi a decisão da Netflix de garantir os direitos de transmissão exclusivos no Japão para todos os jogos do World Baseball Classic (WBC) em março.
Este anúncio gerou indignação entre os fãs, já que o torneio não foi transmitido na televisão tradicional. A mudança, contudo, reflete uma tendência mais ampla do setor. Os direitos de transmissão do WBC deste ano teriam chegado a 15 bilhões de ienes — um valor cinco vezes maior que o do torneio anterior. Essa inflação de custos torna difícil para os players nacionais competirem. Outro ponto crucial foi a decisão do organizador de firmar um acordo direto com a Netflix, ignorando intermediários tradicionais, como o Yomiuri Shimbun. As emissoras japonesas, lentas na resposta a essa transformação, acabaram por ceder direitos exclusivos de streaming.
O Domínio da Netflix no SVOD Japonês
De acordo com dados de mercado, a Netflix é líder incontestável no setor de Vídeo sob Demanda por Assinatura (SVOD) no Japão, detendo uma participação de 21,5%. Ela é seguida de perto pela U-Next e pela Amazon Prime Video. Celebrando seu 10º aniversário no Japão, a Netflix mantém a posição número 1 há seis anos consecutivos.
O sucesso da Netflix se apoia em três pilares principais:
- Conteúdo Original: Investimento pesado em sucessos globais exclusivos, como “Round 6”, diferenciando-a dos concorrentes.
- Poder Financeiro: Sua escala global, presente em 190 países, gera a receita necessária para financiar produções de alta qualidade.
- Recomendações Personalizadas: Algoritmos avançados, baseados no histórico e dados do usuário, ajudam a manter as taxas de cancelamento baixas.
Plataformas Domésticas e a Ascensão da U-Next
As plataformas nacionais japonesas, muitas vezes apoiadas por redes de televisão ou empresas de telecomunicações, enfrentam desvantagens estruturais, apesar de se beneficiarem de uma oferta de conteúdo estável e forte poder promocional. Suas bibliotecas tendem a ser limitadas à programação de suas empresas-mãe, e o foco exclusivo no mercado japonês restringe sua expansão global.
No entanto, a U-Next emergiu como um concorrente de destaque no mercado de streaming no Japão. Em 2022, a plataforma ultrapassou a Amazon Prime Video, tornando-se a segunda maior. Esse crescimento foi impulsionado por uma biblioteca de conteúdo enorme e diversificada, que atrai usuários em busca da mais ampla gama de títulos.
Estratégias de Crescimento da U-Next
Para reforçar sua posição, a U-Next:
- Integrou a Paravi em 2023 (plataforma lançada pela TV Tokyo e TBS), adicionando mais dramas, programas de variedades e notícias.
- Alavancou a maior visibilidade nas transmissões terrestres para impulsionar a aquisição de usuários.
- Está investindo em conteúdo desportivo, como o popular “Soccer Pack”.
Financeiramente, a U-Next Holdings demonstra solidez. O lucro líquido da empresa aumentou 20% em relação ao ano anterior, atingindo um recorde de 18,3 bilhões de ienes. A receita também saltou 20%, totalizando 390,4 bilhões de ienes.
À medida que a concorrência se acirra, os serviços japoneses de streaming precisarão explorar suas vantagens locais e expandir suas estratégias de conteúdo original e presença internacional para desafiar o domínio dos gigantes estrangeiros.
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