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De Otakus a Mainstream: A Ascensão Imparável do Fenômeno Oshikatsu no Japão

- 15 de março de 2024

Impacto Econômico do Oshikatsu: Um Mercado Bilionário,” “Alimentado pela Devoção dos Fãs.”

Em Tóquio, no dia 14 de março, uma nova tendência cultural tem capturado a atenção e o investimento dos fãs japoneses – o “Oshikatsu”. Este fenômeno, que envolve o apoio financeiro a ídolos pop, desde a compra de ingressos para shows até a aquisição de brinquedos de pelúcia, está crescendo a passos largos. Uma pesquisa realizada pela Consumer Affairs Agency revela que um terço dos jovens na faixa dos 20 anos participa ativamente deste movimento, contribuindo para um mercado que atualmente ultrapassa os 620 bilhões de ienes anualmente.

Originalmente vinculado à comunidade ‘otaku’, conhecida por seu entusiasmo por anime e mangá, o Oshikatsu expandiu seu alcance. Atualmente, abrange uma variedade de interesses, incluindo ídolos pop e YouTubers, com fãs dedicando recursos significativos para celebrar e promover seus ídolos favoritos. Isso inclui desde festas de aniversário com bolos personalizados até viagens pelo país para fotografar com bonecas temáticas.

Um marco recente para o Oshikatsu foi a primeira apresentação do grupo feminino “#Babababambi” no renomado Budokan, atraindo um grande número de fãs e promovendo a venda de mercadorias temáticas. Além disso, o Tokyo Big Sight sediou a primeira “Oshikatsu Goods EXPO”, destacando a tendência “Nuikatsu”, que se concentra em brinquedos de pelúcia e sua integração no dia a dia dos fãs.

Empresas como a Reborn Company e a LIHITLAB., esta última tradicionalmente focada em materiais de escritório, têm se aventurado no mercado de produtos Oshikatsu. A LIHITLAB., por exemplo, lançou o “Arquivo de Atividades Oshikatsu”, destinado a armazenar lembranças como fotos e ingressos de shows, alcançando vendas de 3 bilhões de ienes em apenas um ano.

A Oshikatsu Goods EXPO, segundo Kase Yumi, pretende não apenas promover a cultura Oshikatsu no Japão, mas também introduzi-la globalmente, evidenciando o crescente interesse e o potencial comercial desse fenômeno.

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